搜尋趨勢一直在調整，圖片搜尋需求也越來越大，然而搜尋引擎對圖片的理解能力有限。我們該如何將圖片中的重要訊息傳遞給搜尋引擎呢？就是設定 Image Alt Text (圖片替代文字)。文中將詳細說明 Img Alt Text 是什麼？對於 SEO 的重要性？以及如何撰寫和優化。想要提升網站在Google圖片搜尋中的曝光機會，並為網站帶來更多潛在流量和使用者嗎？那就一起看下去吧！
一、Img Alt Text 是什麼?
Image Alt Text 是圖片替代文字，也被稱為 alt 屬性或 alt 標籤（以下簡稱Alt Text)，主要功能是在 HTML 語法中，加入一段文字來描述圖片內容，當網站因速度過慢或圖片檔案遺失錯誤，而導致圖片無法正常顯示時，能透過 Alt Text 的文字敘述，讓使用者來理解並想像圖片內容，提供更好的使用體驗。
二、Img Alt Text 的用途及功能
因現代人瀏覽習慣的改變，比起閱讀文字，圖片通常更能吸引使用者的目光，對於圖片的搜尋需求也越來越大，在網站中針對圖片設定 Alt Text ，除了能提升使用者體驗，更重要是能幫助搜尋引擎（以下簡稱Google爬蟲）理解圖片內容，以下分為２個面向進行說明：
1. 使用者閱讀體驗更友善
前述提到 Alt Text 能在圖片無法正常顯示時，以文字描述的方式，讓使用者想像並理解圖片的內容，這樣的做法，同時也能幫助螢幕閱讀器的使用者（例如：視覺障礙者）透過 Alt Text 對圖片的文字描述，讓原本無法被使用者閱讀到的圖片，能以文字敘述的方式，讓使用者去想像圖片的畫面是如何呈現，使網站的整體閱讀體驗，對於不同類型的使用者而言都更為友善。
2. 幫助Google爬蟲理解圖片
目前 Google 爬蟲對於圖片的理解能力還未達到與文字相同的程度，所以當圖片沒有設定 Alt Text 時，Google爬蟲就會很難看懂圖片所代表的完整含意，同時也很難辨別網站眾多圖片中，哪些是裝飾性圖片?
哪些是含有重要內容的圖片? 極有可因為 Google 爬蟲無法完整判斷而損失讓網站曝光的機會，所以 Img Alt Text 的設定對網站而言是需要進行 SEO 頁面優化上的調整。
三、為什麼 Img Alt Text 對 SEO 很重要？
Img Alt Text 是 SEO 頁面優化的重要項目之一。設定 Alt Text 具體對網站能帶來哪些好處呢？
1. 增加在Google搜尋結果頁出現的機會
Google 搜尋結果頁的版位會經常調整，輸入具有視覺意象的關鍵字搜尋時，經常會有圖片版位出現在搜尋結果頁，此時若你的網站沒有設定 Alt Text ，Google 爬蟲就會很難理解圖片的內容，當使用者搜尋時，你的網站圖片就很可能錯失出現在搜尋結果頁的機會。
▲ 以「造型馬克杯」為例，在搜尋欄位搜尋時，首頁會出現一部份以圖片搜尋結果顯示的版位。 (圖片來源：Google SERP)
2. 提升在Google圖片搜尋中的排名
現在使用者在搜尋時，很多時候會利用 Google 圖片搜尋，透過直接觀察圖片來進行資訊的蒐集，若是在網站上有針對圖片進行 Alt Text 的設定優化，對圖片以文字敘述進行說明，讓 Google 爬蟲能透過 HTML 語法去理解圖片的內容並索引網站圖片，當使用者在透過 Google 圖片搜尋時，就能有效提升出現在圖片搜尋結果頁的機會，也有機會為網站帶來更好的曝光及排名。
▲ 以「造型馬克杯」為例，在Google圖片搜尋時，會出現各種相關圖片，當網站有針對圖片設定合適的Alt Text，就能提升出現在圖片搜尋結果頁的機會。 (圖片來源：Google SERP)
四、Img Alt Text 撰寫範例
要注意的是圖片Alt Text不是有設定就好，還需要符合Google對圖片SEO的建議原則，才會對網站SEO頁面優化有最好的成效。以下會以同一張貓咪圖片來進行示範：
正確的 Alt Text 寫法
符合 Google 建議的 Alt Text 範例：針對圖片內容完整並詳細敘述。
以範例圖片來看，Alt Text 的撰寫需包含貓咪的外貌及動作等，盡可能包含所有圖片中的訊息，除了提供圖片實際的豐富資訊外，同時也需包含適當的關鍵字，並與網站的整體內容有相關聯性。
<img src="cat.jpg" alt="抬頭向上看的灰白色貓咪">
＊小提醒：需注意圖片的檔案名稱。檔案名稱可以讓 Google 透過非常微小的線索，推斷圖片的主題，請盡可能使用與圖片相關且簡單明瞭的檔案名稱，避免使用編號或其他與圖片內容無關的籠統方式命名。
錯誤的 Alt Text 寫法
錯誤寫法包含：缺少圖片替代文字、加入大量或與圖片無關的關鍵字（也稱為濫填關鍵字），以及直接使用意義不明的圖片檔名作為 Alt Text ，這些做法都沒有確切提供與圖片內容有關的實用資訊，對於使用者及 Google 爬蟲而言，會很難透過 Alt Text 來理解圖片的作用。
<img src="1.jpg">
<img src="1.jpg" alt="貓咪,小貓咪,貓咪罐頭,貓咪飼料">
<img src=" cat.jpg " alt=" cat.jpg ">
五、提供6種最佳化Img Alt Text撰寫技巧
前面說明了Alt Text 的撰寫範例，那如何才能撰寫出符合 Google 圖片 SEO 原則的 Alt Text，以下整理出6 種在網站 SEO 優化頁面圖片時，圖片 Alt Text 的撰寫技巧，提供給大家參考：
1. 請勿在Alt Text中濫填關鍵字
填入大量或與圖片內容無關的關鍵字，可能會對使用者體驗造成負面影響，也有可能導致Google爬蟲將網站判定為垃圾內容。
2. 請以簡單明瞭的文字撰寫Alt Text
Alt Text主要功能是讓使用者與Google爬蟲能理解圖片內容，建議Alt Text的字數是設定在一個句子以內，並能完整表達圖片的描述為主。
3. 使用與圖片及網站相關的主要關鍵字
關鍵字需自然的作為圖片描述呈現上的一部分，若是有不適合圖片內容描述的關鍵字，請勿為了關鍵字密度，於 Alt Text 中硬塞關鍵字。
4.請勿以圖片取代文字內容
很多時候網站為了排版美觀或吸引使用者點擊，會將文字內容製作成圖片的方式呈現，但請注意若將文字製作成圖片，頁面內容的文字量就會大幅減少，很容易被 Google 判斷為內容篇幅過少，而即便是有設定圖片 Alt Text ，在前面第 2 點有提及，Alt Text 應該以簡單明瞭的方式呈現，是無法透過 Alt Text 的設定去完整表達圖片中大量的文字內容，很可能會導致 Google 爬蟲難以判斷網站整體的頁面內容，因此所有文字都應該以 HTML 語法的形式進行撰寫。
5. 請勿在Alt Text中撰寫「這是一張圖片」
使用者與 Google 爬蟲都知道這是一張圖片，Alt Text 只需要針對圖片的內容進行完整描述。
6. 確保只閱讀Alt Text就能理解並想像圖片內容
在 Alt Text 的撰寫中最重要的一點就是文字敘述的完整性，除了上述 5 點的原則要掌握外，在撰寫時要思考使用者與Google爬蟲是否都能透過 Alt Text 的描述去理解並想像圖片的內容，這點是在進行圖片 SEO 優化時需要特別注意的。
六、優化Img Alt Text，提升網站SEO排名
前面說明了 Image Alt Text (圖片替代文字)是什麼、Alt Text 的功能和範例以及 6 種撰寫技巧，目的就是要透過 SEO 的角度，優化圖片 Alt Text 的設定，改善網站的使用者體驗，同時也讓 Google 爬蟲能理解圖片的內容，當 Google 爬蟲在針對網站整體內容進行爬取時，也能做出更好的理解與判斷，並提供給使用者更精確的搜尋結果，讓使用者在進行關鍵字搜尋時，能增加網站在圖片搜尋時出現的機會。
透過圖片 SEO 優化 Alt Text 的設定，可以為網站在競爭激烈的自然搜尋市場上，帶來更多曝光與提升排名的機會，不讓網站錯失潛在的使用者及流量。
參考資料：
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