反向連結是什麼？反向連結在 SEO 中扮演什麼樣的角色？可不可以買反向連結？本文將一次回答這些問題，並分享SEO反向連結建立技巧與分析工具！
一、反向連結是什麼？
反向連結（Backlinks）的意思是從其他網站導回自家網站的連結。
舉例來說，自己 A 網站的文章被 B 媒體平台引用，並置入連回自己網站的連結，就是 A 在 B 網站上獲得一個反向連結。
其中，錨點文字是反向連結最常使用的 HTML 語法，這也與一般網站的內部連結、外部連結語法相同。
「a」是標籤屬性，「href」的目的是指向目標連結，也就是使用者點擊後自動會前往指定的目標頁面。
而錨點文字就會是連結要呈現的樣子，比較常見的錨點文字類型包含關鍵字、延伸閱讀、呼籲行動按鈕（CTA） 等。
SEO 白話小學堂
內部連結：指的是自己 A 網站放 A 網站自己的頁面連結。
外部連結：指的是自己 A 網站放外面 B 網站的連結。
二、為什麼反向連結很重要？
Google 的搜尋引擎會透過反向連結認識更多網站，同時反向連結也能幫助 Google 辨識關鍵字的關聯性。
而當網站的反向連結數量越多，代表 Google 爬蟲拜訪你的網站機率越高，越有機會早一點取得排名，為辛苦經營的網頁爭取更多曝光的機會。
然而，一昧追求反向連結的數量可能會被 Google 懲罰，Google 在 2012 年推出的企鵝演算法（Google Penguin）[1]、2022年SpamBrain [2]，皆更加嚴格審核反向連結的品質。因此，連結的品質成為目前經營 SEO 的重要策略之一。
三、如何建立優質的 SEO反向連結？5 大重點一次看
對於 Google 來說，反向連結就像是推薦人一樣的存在，如果推薦人身分越重量級，具備權威、相關性，推薦便越有力道，更加反映出被推薦網站的公信力。
1. 網站權重
網站權重是 SEO 很重要的指標之一，權重越高，對於 Google 來說意味著公信度越高，也比較容易獲得較好的排名。
而獲得高權重網站的反向連結，就像是找到業界權威為你背書，更容易得到 Google 的信任，反向連結的加分幅度就會更大，價值也更高。
想要找出高權重網站可以怎麼做呢？
目前許多 SEO 工具提供網站權重的評估指標，其中常在 SEO 業界使用的以下 2 個指標：
Domain Authority（Moz）
Domain Rating（Ahrefs）
2. 反向連結的關聯性
Google 同時將網頁之間的關聯性，納入反向連結的品質評估當中。
舉例來說，如果要為美妝保養品的網站找尋優質的反向連結來源，我們可以從目標使用者的角度出發，去篩選適合的平台，像是美妝論壇、時尚平台，比較能獲得較高的品質分數。
此外，也可以試著分析競爭品牌的反向連結，了解其他潛在的相關平台，這也會是一個很不錯的分析方向。
3. 反向連結的錨點文字
適度在錨點文字加入相關且清晰的說明，有助於 Google 理解連結與內文的關係，甚至是連結與特定關鍵字的關聯性。
像是「延伸閱讀：Google Analytics 4 五大常見實務問題」，就會單純比「延伸閱讀此篇文章」，更加清晰說明連結性質。
此外，簡單易懂的錨點文字，也可以提升使用者點擊連結的意願，對於實際體驗也很有幫助。
4. 反向連結位置
一般來說，置入在內文當中的連結會比在側欄、頁首、頁尾註腳等區域（Boilerplate）效果更好。
5. 移除垃圾連結
透過 Google Search Console，可以快速撈出自家網站的反向連結，並且分析網站反向連結，移除低品質的連結，避免像是色情、博弈、暴力等垃圾網站，引用自己的網頁內容。
四、反向連結不是全部有效？認識反向連結的類型
優質的反向連結可以幫助網站曝光，然而，並非所有的反向連結都有這樣的作用。以下帶大家了解兩種反向連結的種類，以及這兩種類型對SEO的意義與價值。
Dofollow 反向連結
Dofollow的意思代表 B 同意推薦 A 這個網站，將網站權重傳遞出去，並且也允許搜尋引擎透過 B 網站的連結，去爬取 A 網站。因此，這個反向連結就具備提升 A 網站關鍵字排名的 SEO 價值。
一般來說，如果沒有特別設定 Nofollow 的超連結，就屬於 Dofollow（詳細語法可參考上一段的錨點介紹）。
Nofollow 反向連結
相對於Dofollow來說，Nofollow就是向Google表明：「我不願意推薦這個網站，也不願意為網站背書」，請搜尋引擎忽略這個連結。
會再特別加入「rel=”nofollow」語法，例如：<a href=”網站連結” rel=”nofollow“>錨點文字</a>。
當初 Nofollow 的設定是為了防止惡意留言，像是早期有些人會到各大平台大量將連結塞入留言，試圖衝高反向連結的數量，操縱搜尋引擎排名。目前許多大型電商平台、社群平台的留言都會自動設定Nofollow。
儘管 Nofollow 無法為自己網站直接帶來 SEO 效益，但實際上仍然能為網站帶來流量，還是有一定程度的幫助。
此外，自家網站如果遇到被人惡意用連結刷評價，也請盡快制止這樣的情況，避免被Google誤判違反垃圾內容政策[4]，而遭到演算法懲罰。
五、可以花錢買反向連結嗎？
從上述的內容，可以得知獲得反向連結是個費時又費力的辛苦過程，並且看起來只能被動等待別人推薦。
相信許多人也會好奇，反向連結有沒有捷徑？可不可以乾脆主動用錢買連結？
黑帽、反面的反向連結購買案例
基本上，Google 不喜歡任何試圖透過連結操縱排名的行為[5]，像是花錢購買上百筆的劣質連結、透過免費贈品交換連結、兩個網站約定相互交換大量連結等，這些行為都會受到演算法的排除。
此外，部分黑帽 SEO 也會透過自建部落格（Private Blog Network）的方式，也就是自己架設許多網站，並置入目標網站的連結，試圖操縱連結數量，Google 目前的演算法也已經可以抓到這類操作。
有沒有主動又安全增加反向連結的方法呢？
想要主動增加反向連結，可以從上述的原則著手，產出符合 SEO 規範的專業內容，同時提供使用者痛點的實用回答與資訊，並藉由異業合作、媒體洽談，將優質的好內容投稿高相關、高權重的平台，安全為網站加分！
建立優質反向連結並非一次性，而是一個持之以恆的的工作，特別是針對競爭激烈的關鍵字領域，反向連結的建立可以說是重要的加分題喔！
參考資料：
關於 iProspect Consult 服務
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